華南區(qū)域作為飲品類產(chǎn)品的銷售大區(qū)，一向是各大品牌的必爭(zhēng)之地。中國(guó)如此幅員遼闊，消費(fèi)者自然有區(qū)域口味的偏好，元?dú)馍只趯?duì)本土消費(fèi)者口味的洞察，特別甄選區(qū)域最具代表性和情感回憶的味道，推出區(qū)域限定系列新口味氣泡水。而華南區(qū)域除了對(duì)限定口味——青檸仙人掌味氣泡水的宣傳外，更配合一系列的線上線下主題傳播，旨在與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通、傳播品牌理念，同時(shí)促進(jìn)銷售，爭(zhēng)取品牌在華南區(qū)域更大的市場(chǎng)份額。
華南區(qū)域限定上新 青檸仙人掌氣泡水
為了滿足不同地區(qū)的口味喜好，元?dú)馍直炯緦槿A南人群推出限定款——青檸仙人掌氣泡水，酸爽青檸搭配仙人掌，植物清香口感，自帶清涼;熟悉的0糖0脂0卡，2.5倍豐盈氣泡，一口入喉，暑意全消，在這個(gè)夏天為華南地區(qū)消費(fèi)者撐起一把遮陽傘。
立足于健康需求、傳遞無糖生活理念，給消費(fèi)者帶來猶如森林呼吸般元?dú)?、輕盈的驚喜體驗(yàn)，這也是元?dú)馍帜茉诟鞔笏嬈放浦型粐脑?，產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品創(chuàng)新過硬。
多渠道聯(lián)合 8.18華南元?dú)夤?jié)全面覆蓋線上線下
在限定青檸仙人掌氣泡水上新的同時(shí)，元?dú)馍诌€打造了以“一鼓作氣 元?dú)饧訚M”為主題的“8.18華南元?dú)夤?jié)”傳播計(jì)劃。
華南元?dú)夤?jié)以8月18日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道聯(lián)合，多重曝光，進(jìn)一步打入年輕消費(fèi)圈。
線上抽獎(jiǎng)作為核心主線，以豐富獎(jiǎng)品吸引消費(fèi)者關(guān)注。獎(jiǎng)品包括時(shí)尚流行的五菱宏光MiniEV、年輕人期待的iPhone12、Switch等，同時(shí)也一改同類抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名額少中獎(jiǎng)率低的印象，這次的獲獎(jiǎng)名額可謂是“數(shù)量巨大”。
為令更多人知道這次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，元?dú)馍职鸦顒?dòng)信息投放至重點(diǎn)城市地鐵燈箱、華南區(qū)各大小城市的電梯廣告、商場(chǎng)廣告上，獲得大量活動(dòng)曝光。
在線下，元?dú)馍謩t配合超過百場(chǎng)的華南元?dú)馓刭u會(huì)、在廣州深圳廈門三地舉行大型路演，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅潮人線上直播、小紅書打卡分享，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
迎合年輕人的喜好，華南元?dú)夤?jié)以紅墻綠瓦的國(guó)潮設(shè)計(jì)為主視覺，路演現(xiàn)場(chǎng)以游樂場(chǎng)形式吸引消費(fèi)者逗留游玩，打造出一個(gè)沉浸式的元?dú)饪臻g。表演安排的是新穎的手碟鼓表演、互動(dòng)是適合年輕人的小游戲，獎(jiǎng)品也選擇了時(shí)尚適合“凹造型”的系列，力求拉近品牌與年輕目標(biāo)人群的距離。
這次元?dú)馍衷谌A南區(qū)域的持續(xù)發(fā)力，是產(chǎn)品與營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)組合，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體的多元互動(dòng)，也是當(dāng)今網(wǎng)紅品牌中迎合年輕消費(fèi)市場(chǎng)的高效策略。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
